近日,母婴社区平台宝宝树在港上市,成为首家赴港上市的母婴先行者企业。自二胎政策实施以来,母婴市场呈井喷式爆发。据统计,2018年中国母婴市场规模有望突破3万亿元人民币。巨大的市场潜力催生了越来越多的母婴类应用,也推动着整个市场格局日趋成熟。
随之而来,母婴应用市场的竞争也愈发激烈。无论是工具、内容、社区还是电商模式的应用都都面临着“如何保持用户增长”、“如何增强用户粘性”的共同课题。对此,多家知名母婴企业妈妈网、宝宝巴士、宝宝知道等选择“另辟蹊径”,上线了百度智能小程序。
天生契合百度场景 母婴智能小程序一站式解决新手父母痛点
百度流量中天然存在大量与资讯、服务、工具等相关的需求。而对于母婴类用户来说,本身就带有极强的目的性。业内人士表示,百度的使用场景与新手父母高度契合,通过智能小程序可以让很多新手父母的需求直接得到深层的满足。搜索连接了人与信息、人与服务;信息流则是根据用户喜好、需求进行的个性化信息分发,很好地承载了智能小程序传递信息、提供服务的功能。
据记者统计,目前上线的智能小程序基本上可以满足新手爸妈各类需求。孕期可以通过宝宝知道等智能小程序了解各种孕期知识,同时还可以藉由智能小程序里提供的各类服务计算胎动、为孕期饮食进行指导等等。为孩子取名,则可以打开起名类智能小程序进行参考。孩子出生,如“怎么给新生儿洗澡?”、“辅食添加顺序”等各种育儿知识也可以通过妈妈网孕育这类内容类智能小程序得到答案。对孩子进行启蒙教育儿歌类智能小程序也是必不可少。流畅的闭环体验让新手爸妈从产生需求到解决需求更加便捷,无需多次跳转;一站式服务体验可以从0到1满足用户各个阶段的需求。
开放更多入口流量 从母婴类智能小程序看更多开发者机会
目前,百度已为智能小程序开放了搜索、信息流、固定及回访四大超级入口。当用户通过搜索或者信息流使用过宝宝知道、宝宝巴士儿歌等智能小程序后,还可以通过回访入口、信息流推荐等再次进入智能小程序,被平台沉淀下来,有效促成二次甚至更多次的使用行为,提升用户粘性,形成良性的生态循环。
记者发现,像母婴这种垂直领域的内容更具专业性,目标人群也具有较强的主动搜索意识。此前,用户可能需要多轮搜索或者跳转到其他App上才能获取最终结果。但有智能小程序后,用户的深度需求不光可以通过搜索被一次性满足,在百度的大数据和人工智能技术下,还可以通过信息流的分发被再次唤醒,碰撞出更大的火花,实现可沉淀、可以运用。这种模式同样也适用于教育、IT等具有一定知识门槛的垂直领域。
值得关注的是,随着百度智能小程序开源联盟的成立,未来智能小程序还将在通爱奇艺、bilibili、快手等十余个App与平台上运行,为开发者提供更多的流量和运营空间。拥有庞大流量和丰富场景的智能小程序,值得每一位小程序开发者持续关注。
