作者 | Yiling Pan
编译 | Qingyuan Wang
中国名人和时尚博主蜂拥至国际时装周已是平常事，毕竟这是他们提高国内知名度的捷径。但是现在有一群新面孔出现在各大秀场：代购。对于代购来说，时装周已经成为了与大陆客户建立良好关系的一部分。
中国政府一直鼓励国内消费，希望通过消费刺激经济增长，并且大力打击非法代购行为。代购的日子虽然不太好过，但是中国的奢侈品消费者对海外奢侈品的需求仍然居高不下。
反腐运动，奢侈品牌统一全球价格，消费者对产品是否正版的质疑，逼得代购迫切地想要证明自身的价值并巩固和老客户的关系。
对于代购来说，全球的时装周可以增加他们的信用。纽约的代购Xiaoling Tang说：“我能获得更多客户，并且能从一堆代购中脱颖而出。”Tang 和她在上海、北京、巴黎的朋友合伙干代购已经一年多了。她说参加时装周能向她的客户证明她没有买假货。
在水货遍地的中国，代购一直难以向顾客证明他们买的是行货。他们因此想出各种办法，包括直播他们购物的过程、给顾客发原收据。Tang并不愿意透露她是如何获得时装周的邀请的，但是她的一些同行拿到邀请的方式是在品牌的店里买一大堆东西，之后品牌会正式邀请他们作为年度消费最多的顾客参加时装周。
代购圈对国际时装周的热情并不只是为了证明自己的信誉和专业，他们还受益于“即看即买”的潮流。上海的代购Ruby Han已经在微信上开始宣传Burberry 伦敦时装周2017 春夏成衣系列了。她的客户已经问她能不能代购Burberry的最新产品。“我们的动作要快，否则生意就被抢走了。”
一个上海的代购应顾客要求宣传Burberry春季系列。
代购出现在国际时装周上是一个新趋势，但是也是“自然的发展”。Steve Dickinson是China Law Blog的定期撰稿人，他说：“代购一开始是服务于明确知道自己想要什么的中国消费者，消费者要什么，代购就买什么。但是现在，代购不仅仅是提供产品，而是提供信息了。中国的消费者不再依赖奢侈品零售商的广告，而是跳过广告直接获取最新的潮流动向。”Dickinson说Han已经不仅仅是传统意义上的代购了，她是作为专家为她的客户提供针有关高级时装的建议。
Han说虽然她的很多客户已经紧跟奢侈品潮流，但是大部分客户都将她视作意见领袖，Han和她的合伙人开玩笑说“如果我们没有很好的时尚品味，代购生意会越来越难做。”
国际时尚周在代购圈的风靡也许会给时尚品牌敲响警钟。代购的存在一直是让想要控制利润的奢侈品牌头疼的事情。另外，代购获得品牌时装周的入场券也成为品牌客户关系管理上的问题。
这个现象造成的直接影响现在无法估计，但是Dickenson说这一现象给品牌上的一课是，“这群新起的消费者并不是原来有代购需求的消费者的替代，而是一种扩张。我认为这是一群年轻的消费者，他们对奢侈品的偏好限制更少。”
