近年来，“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计数据显示，中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长，2020年整体市场规模接近3.6万亿元。因此，广州奥飞娱乐也看到了良机，日前牵手天猫母婴联合宣布达成战略合作，未来双方计划在IP营销、创新科技等方面展开全方位合作。
随着“全面放开二胎”政策效果逐渐显现，二孩经济迅速升温，中国母婴行业正在迎来了新一轮快速增长。国内知名第三方数据机构易观咨询统计，2016年中国母婴行业市场规模近2.3万亿，预计2017年这一数字将达到2.7万亿，同比增长15.5%。
奥飞娱乐首席战略官李斌表示，公司将充分发挥线上线下渠道优势、多产业协同效应，深度拓展婴童市场，全方位、高频次的覆盖用户，让消费者体验到更精彩的育儿生活，享受潮流父母的乐趣。据了解，奥飞婴童与天猫母婴计划在品牌营销、消费者互动、IP营销、创新科技上取得全方位的战略合作关系。天猫母婴方面介绍称，公司非常重视与奥飞集团的合作，除了已经进驻天猫的澳贝、奥迪双钻，还将引入婴童出行品牌Babytrend、Micolor，双方在婴童出行行业合作发展的空间巨大，尤其是满足目前90-95后母婴消费者对于户外、旅行、亲子生活方式的需求。
在新生儿数量增加、国民消费升级双重作用下，中国家长们对婴童服务的需求不断增长，也更加注重婴童用品的质量与安全。罗兰贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴童消费者关注最主要因素是品质，其次是服务，对价格敏感性较低。在这样的背景下，国内企业纷纷加码布局婴童产业，行业龙头则是布局升级婴童全产业链。
凭借一系列的产业布局，奥飞逐步完善了一站式婴童产品与服务平台，完成了以IP为核心的全产业链渗透，涵盖内容、玩具、服装、出行用品、游乐场、媒体、智能科技、母婴授权等。公司方面透露称，未来仍将持续扩展多种服务业态，这也是公司发展婴童业务的优势所在。依托美国 Baby Trend 的品牌创意、技术渠道等资源，一方面促进婴童益智玩具、耐用品、出行用品等多品类产品共同研发，拓展国内市场；另一方面，推动用户资源共享、海内外渠道共享，升级母婴大产业链。
消费者购买母婴童产品的渠道也日益多元化。但统计显示，凭借专业化、体验式服务，线下仍然是母婴童产品的主要渠道；线上渠道占比持续升高，速途研究院统计， 2016年母婴用品整体线上交易增长率高达167.47%。未来，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。
奥飞婴童用品负责人沈俭表示，奥飞婴童开创了O2M（Offline To Mobile）分销模式，在提升消费者购物体验的同时，降低了经销商的库存费用和风险，奥飞也能掌握用户数据信息，精准预测终端销售情况，利用O2O、新零售的轻资产方式拓展多元化销售渠道。罗兰贝格分析指出，母婴市场呈持续上升态势，但行业竞争日趋白热化，消费者正在变得个性而挑剔。在这个过程中，能够尽早看清市场趋势，完成战略布局，并结合实际灵活调整的企业才能俘获消费者，最终胜出。
