进入6月，广州石油易捷便利店又迎来了销售旺季，不管是线上易捷商城还是线下门店，都掀起了抢购名优商品的热潮。在珠江二加油站，琳琅满目的名优商品被摆在最醒目的黄金堆头位置，吸引众多消费者争相抢购，场面异常火爆。“昨天参与微信平台的活动，抽到了一张满200减100的消费券，相当于5折优惠呢！”邓女士高兴地说着，并选购了雪山花蜜、耗牛肉干等特色商品。
为加快产品升级，丰富易捷商品种类，提升便利店整体形象，近日，广州石油以差异化竞争营销为着力点，精选城区、高速公路等百万元规模门店和体育西旗舰店，引入国内名优商品和海外进口商品经营，打造标准化、规范化的陈列专柜，开展易捷特色的专场营销，掀起了新的一轮消费热潮。6月截止目前，该公司名优商品营业额逾80万元，排名全省第一。
创造商品的差异性，找准商品的卖点和切入点，是赢得市场的关键因素。为打造全国名优商品聚集地，广州石油一方面在甄选品类商品上做文章，结合品质优异、地方特色、品牌认知度等特点，引入适销对路的食品、百货、饮料、酒类、茶叶、水果等名优商品。另一方面，在专架陈列与氛围营造上做文章，将货架与堆头摆放在便利店门口的黄金位置，并通过室内墙裙广告画、堆头围板、大吊牌、价格牌、跳跳卡、吊旗、收银台立牌、灯箱海报等广宣物料，突出“原产地直销”和“原装进口”商品的特点，营造了浓厚的营销氛围。
为发挥“线上+线下”平台的双轮驱动作用，广州石油还在线上微信平台发布商品信息，引导客户参与微文互动抽奖游戏，并在易捷商城上开展“爆款”商品的“优惠购”活动，吸引客户尝鲜新品。在线下门店，该公司还提供试吃、试饮服务，甄选粮油、整箱奶、生鲜水果等商品，开展“价格折让”、“第二件半价”、“买一送一”等专场营销活动，提高客户关注度的同时，还带动了其他商品的销售。
据悉，下一步，该公司将邀请政府单位、重点合作单位、物流企业等客户参加商品推介会，重点宣传礼品包装类、应季的酒类、粮油、水果、奶类等名优商品，并现场为客户提供商品陈列展示、产品宣传介绍和品鉴、试饮等服务，进一步扩大名优商品的知名度。
