道安银花丝饰品受到年轻人喜爱

作为成都具有代表性非遗项目之一，道安银花丝以其工艺精湛的传统银丝画、立体摆件受到人们喜爱。可你知道吗，道安银花丝如今还拥有一大群年轻粉丝，因为创意十足的时尚饰品也成了道安银花丝的一大独门绝技，让道安银花丝焕发青春活力，年轻爱家们趋之若鹜。这其中很大一部分功劳，要归于道安银花丝传承人道安的女儿王晓璐。

80后王晓璐在大学里学的是设计专业，毕业后，开始辅助母亲经营道安银花丝。学习了现代设计的王晓璐，不再固守前辈们的套路，她不仅将时尚前沿的设计理念带入银花丝设计制作中，还积极开拓网络市场，为银花丝这项历史悠久的非遗注入了新的活力。如今，道安银花丝品牌极具装饰性与实用性的首饰产品，已成为不少都市时尚女性的必备品。“非遗创新之路，我觉得最重要的是意识创新，非遗技艺传承当然要原汁原味，但用这样的技艺生产什么样的产品？怎样制作出今天人们喜爱的银花丝产品？这就是意识的问题了。我认为，有了创新意识，非遗创新之路才会在脚下展开。”

母女理念冲突

女儿以创新设计赢得市场

在非遗节主会场现场，道安银花丝的作品受到众多观众关注。除了大型立体摆件，小而精致的时尚饰品更是受到女性观众热捧。记者看到，立体燕子风筝造型的银花丝项链惟妙惟肖，蓝色珐琅的工艺更让古老的银花丝也有了时尚范儿，镂空的太阳神鸟银花丝耳环夸张中不失清新淡雅……每件创意十足的饰品都让人爱不释手。很多观众想不到的是，这些时尚饰品的设计均出自王晓璐这位年轻银花丝传承人之手。

回忆起刚开始设计银花丝的情景，秀气的王晓璐捂着嘴笑着说，当时她的设计，母亲只看了一眼就“枪毙”了，“我和母亲的设计理念可谓天壤之别。”2007年，正读设计专业大三的王晓璐设计了自己的首款银花丝作品，这是一件银花丝耳环，颠覆了以往银花丝荷花、牡丹、芙蓉传统造型，由圆形、三角形几何图案构成，夸张中透出现代时尚感。图纸上的耳环足足有6厘米长，相比通常只有指甲盖大小的银花丝饰品来说，显然是巨型产品了。“这怎么戴得出去嘛，怎么会有人来买嘛？！”对于王晓璐的新作品，母亲道安完全不看好，她断言这是“没人会戴，绝对不会有市场”的玩意儿。

面对母亲的否定，不服输的王晓璐凭着一股韧劲，硬是自己闷声亲手制作了10多款耳环，把自己的设计变成了产品。她还和母亲同时把各自的银花丝产品带到杭州展会销售。让人大跌眼镜的是，王晓璐这批在母亲眼中的“非主流”银花丝耳环，不到一天就销售一空，而母亲的传统首饰却乏人问津。通过了市场严苛的“考试”，母亲终于转变了态度。王晓璐的银花丝设计首秀在赢得市场的同时，也赢得了母亲的认可。大学毕业后，王晓璐便开始帮助母亲经营道安银花丝品牌。

创新设计理念

为银花丝插上时尚的翅膀

“设计理念的转变，就是意识创新的一种。”王晓璐用天马行空的设计让人们对银花丝有了全新的认识。“以前我们店里卖的主要都是母亲做的瓶子、盘子等银花丝大件作品，动辄上万元的价格，让人不敢轻易接近。现在，我们主打全新设计的首饰银花丝，好看不贵，不少年轻人都很喜爱。”

在传承银花丝传统工艺的前提下，王晓璐为银花丝注入更多的装饰性与实用性，让“放下身段”的银花丝走入寻常百姓家。王晓璐还向记者展示了她的新作，她的银花丝饰品变得立体化了。以前银花丝都是平面的，王晓璐根据年轻人的喜好，将浮雕、镶宝、烧蓝等立体制作技艺运用在银花丝设计制作上，更具观赏性与装饰性。王晓璐还创新性地尝试将珐琅这种技艺融入素色银器制作，通过珐琅技艺的烧制，让纯净素雅的银花丝有了全新的光泽和色彩。银胎珐琅又称银烧蓝，以银为胎，用银花丝在胎上掐出花纹，再用透明、半透明珐琅釉料填于银胎花纹上，经过500℃到600℃左右的高温多次烧制而成，作品绚丽、明快，别具一格。据悉，这种传统手工技艺与时尚元素的结合，不但保留了银花丝原有特色，且实用、观赏性更强，目前已成为道安银花丝销量最大的产品。

“我从小在母亲的银花丝案台旁玩耍，是看着母亲做银花丝长大的。银花丝就像我的一位亲人，我对她有着深厚的情感。”王晓璐直言，以前银花丝艺人都以口传心授方式传承，没有专门的设计师、没有专职营销人员，她希望通过自己所学为银花丝插上创新的翅膀。对于自己的产品，王晓璐充满自信，她透露，以前很多人都看不起饰品市场，觉得小儿科，但做出名堂来了，依然会有大市场。王晓璐说，道安银花丝饰品既有现代首饰的设计感，又结合非遗手工艺，每个月能卖出10多万元。

一旁一位女孩向记者赞叹道：“我是晓璐的忠实粉丝，她出新品了，我都会来选购。这次非遗节，我是专门来参观她的新作的。”这位女孩说，“现在的女孩都追求个性，批量化的饰品千篇一律，这里的饰品都是全手工限量版，还有历史底蕴，戴出去很有品位。”

全新销售方式

实体店与网店错位营销

王晓璐不仅在设计上有创新意识，在银花丝的市场营销模式上也勇于创新。道安银花丝实体店销售已经不错，但王晓璐还不满足于此，她想让更多人了解道安银花丝，爱上这一成都非遗产品。于是，王晓璐将银花丝饰品放到网上去销售，她请人为道安银花丝设计了一个专业网站，在网络上搭建起一个全新的非遗销售平台。通过各种精美图片的展示和详细的文字介绍，道安银花丝吸引了越来越多的年轻粉丝，收获了一批批订单。值得一提的是，王晓璐还另辟蹊径地总结出“错位营销”经验，就是在实体店和网店销售不同的产品，让两个平台都得到快速发展。“我的目标是，将道安银花丝品牌打造成中国的银花丝饰品名牌。”对于未来，王晓璐充满了信心。

王晓璐的创新法则

意识创新

虽然现在道安银花丝的名气和技艺已经达到了一个高度，但敢想敢干的王晓璐并没有停滞在巨人的肩上。她深知意识创新对非遗创新的重要性，“有了创新意识，非遗创新之路才会在脚下展开。”王晓璐不再固守前辈们的老路，将时尚前沿的设计带入到了银花丝的制作中，还开拓网络市场，让银花丝的市场之路越走越宽。