2月8日消息，毒奶粉事件以后，国产奶制品遭遇国民信任危机。对此，近年来，婴幼儿配方奶粉新政连续出台，继奶粉配方注册制落地后，“标签新政”又对产品外包装进行了严格要求。
奶粉注册新政规定，生产婴幼儿奶粉的企业必须获得食药监总局颁发的注册证书，每个企业可以获得3个配方系列9种产品配方。标签新政意见稿则要求，企业品牌和商标不能作为罐体主要展示部分，而应换成通用名称即“婴幼儿配方奶粉”字样。
市场人士分析，这将加速行业洗牌，对品牌辨识度本就不高的中小奶企冲击很大。
奶粉新政连续出台 新三板2家企业受冲击
我国婴幼儿配方乳粉市场需求大，但配方过多等问题给消费者选择带来困难。数据显示，目前在国内取得生产许可证的企业有103家，有的企业多达100多个配方。
为解决奶企品牌乱象，去年11月底，食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，规定生产婴幼儿奶粉的企业必须获得食药监总局颁发的注册证书，每个企业可以获得3个配方系列9种产品配方。
该新政规定，2018年1月1日前，未通过配方注册的产品依然可以销售至其保质期结束。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪则对有关媒体透露，如果企业届时不能完成注册将被立即停工、停产。
乳业专家王丁棉则认为，奶粉新政之下，大企业都可以通过注册，但中小企业能否通过注册存在疑问。数据统计，在奶粉注册制正式实施后，近7成品牌有望逐渐退出市场，行业品牌数量将大幅收缩。
1月26日，针对奶粉新政，国家食品药品监督局公布了相关配套的征求意见稿。按照标签规范指导原则，通用名称（婴幼儿配方奶粉）将成为包装展示的主要部分，将醒目、显著，在奶粉罐体展示的上二分之一范围内标出；而商品名称的字体和颜色不能更突出，且字号和面积都要小于通用名称，而注册商标则不得大于通用名称字体面积的四分之一。
同时，意见稿还明令禁止使用6类词语，包括虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语，比如“金装”、“超级”、“升级”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述，比如“益智”、“聪明”、“益生菌”；以及人体组织器官等词语，如“心护”等将都不能使用。
挖贝网查阅已在新三板挂牌的11家奶企，发现业务中含有“婴幼儿配方奶粉”的仅有人之初（833845.OC)、红星美羚（833215.OC)2家企业，一个产品多个品牌的现象十分常见。
其中，红星美羚羊乳制品以“美羚”为主品牌，旗下有子品牌“多养慧”“多养智”、“德瑞兰帝”等多个品牌。人之初则以“加力”、“优邦”、“超力”为主，最多的“加力”包括爱加力、金加力、优加力、加力营养、孕产妇配方5个品种。不仅如此，人之初子公司人之初乳品拥有专利 16 项，其中有“金装婴儿配方羊奶粉”字样的包装盒赫然在列。
挖贝网试图致电上述企业如何应对奶粉新政、配方通过注册率有多高及如何处理包装不合格的库存，但截至发稿，2家企业均无回复。
存食品安全风险 品牌好评率低
主营成人粉和婴幼儿羊奶粉的红星美羚（833215.OC），是首家登陆资本市场的羊奶粉公司，2016年上半年净利润达1622万。难以想象的是，有着这样良好业绩的公司竟在新三板挂牌不足百天内，因产品质量问题被食药总局曝光，还被主办券商出具重大事项风险提示。
2015 年 11 月 17 日，国家食品药品监督管理总局公布了《关于 12 批次婴幼儿配方乳粉不合格的通告》（2015 年第 89 号），红星美羚1 个批次（生产日期 2015 年 6 月 8日，批号：505273281，规格型号：400g／盒），蛋白质项目不符合标准要求。据此，西部证券作为其主办券商发布了重大事项的风险提示。
另据其他媒体报道，红星美羚屡上黑榜，2015年8月，其冠悦婴幼儿配方羊奶粉（3段）1个批次，检出锰含量虚标；2015年10-12月，其多养慧养悦婴幼儿配方羊奶粉（1段）也被检出泛酸不符合产品包装标签明示值。
人之初（833845.OC)在2016年上半年应利润为402万元，业绩还算不错，但却在去年3月14日，被评为“受访者最不喜欢的第四大国产乳制品”。根据环球网联合环球舆情调查中心发布的《国产乳制品品牌好感度排行榜》报告显示，受访者最不喜欢的前五大国产乳制品品牌中人之初奶粉名列第四，仅次于蒙牛、三元、伊利。
令人唏嘘的是，今年1月6日，红星美羚新任董事会秘书王明杰在只工作了9个月后又宣布辞职，不免叫人揣测万千。
品牌混战 行业洗牌加速
据《中国婴幼儿奶粉行业市场与投资分析报告》显示，自从2015年以来我国婴幼儿奶粉销量增速放缓。但事实上，我国婴幼儿配方奶粉市场空间其实还非常广阔。根据中商情报网《2013-2018年中国婴幼儿奶粉行业研究及市场投资策略报告》显示，全国婴幼儿奶粉行业销售额有望从2013年908亿增长至2018年1826亿，五年复合增长率将达到15%，其中销量和平均价格复合增长率分别为12%和6%。
在奶企高利润的驱使下，我国婴幼儿食品行业的竞争非常激烈，国内婴幼儿奶粉生产企业众多，国际知名奶企也纷纷进入，中国奶粉市场一片混战，行业无序竞争问题令乳制品市场备受关注。
随着持续的品牌混战和加剧的市场竞争，行业将迎来一轮大洗牌，有着较强科技研发的大企业将会会继续获益形成寡头地位，反之中小企业将会在竞争中惨遭淘汰。市场人士预测，婴幼儿奶粉行业洗牌将加速。
